移行中の知識
視覚的モチーフ
Visual Motif
定義
視覚的モチーフ（visual motif）とは、一つの作品や複数の制作物をまたいで繰り返され、全体を関連づける識別可能な形・色・図像・処理などの視覚要素です。厳密なpatternとして一定間隔で並ぶ必要はなく、themeやbrand identityを支える反復可能なvisual ideaとして働きます。themeそのものの意味内容と、themeを可視化するmotifは分けて考えます。
実例
実際の場面で考える
同じ概念を異なる制作文脈へ持ち込み、何を観察して判断するかを見る。
Web、SNS、presentationをまたぐブランド表現
ブランドの円弧モチーフ
見るポイント
logo由来の円弧を背景、区切り、crop形状などへ繰り返し使い、媒体が変わっても同じvisual languageに見えるか確認する。すべてのcomponentを円形にして単調にしない。
editorial campaign
特集ページの線画モチーフ
見るポイント
sectionごとに異なる写真を使いながら、同じ線画要素やmarkを繰り返して企画全体をつなぐ。意味のない装飾反復ではなく、テーマとの関係が読み取れるかを見る。
注意
誤解しやすい点
- motifをthemeそのものと同一視し、伝えたい意味やcontent contextを見なくなる。
- 同じ装飾を大量に置けば一貫したmotifになると考える。
- motifを守ることを優先して、役割差や情報階層まで同じ表現へ寄せる。
関連
関連する概念
出典