移行中の知識
ブランドアイデンティティシステム
Brand Identity System
定義
ブランドアイデンティティシステム（brand identity system）とは、logoだけでなく、typography、color、graphic element、image treatmentなど複数の視覚要素を、同じ組織・serviceとして認識できるよう一貫して運用するためのsystemです。単一のmarkや一枚のmoodboardより広く、媒体や表示条件が変わった時に何を維持し、何をvariantとして変えるかという関係まで扱います。Design Labでは主にvisual identityをsystemとして運用する側面を扱い、mission、value、voice、behavior等まで含みうる広義のbrand identity全体とは分けます。
実例
実際の場面で考える
同じ概念を異なる制作文脈へ持ち込み、何を観察して判断するかを見る。
local business website and print
地域店舗の見せ方を媒体へ展開する
見るポイント
website、SNS画像、ショップカードで同じlogoを貼るだけでなく、typeface、color、写真のcrop、graphic motifの役割を揃える。formatが変わる時は同じpixel配置を再現するのではなく、どの要素が識別の核かを残して再構成する。
digital product identity
Webサービスの画面と告知をつなぐ
見るポイント
product UI、landing page、OG imageで、logo、type scale、color palette、illustrationやimage treatmentが同じvisual languageとして読めるか確認する。狭幅headerではlogo lockupを切り替えるなど、利用可能な空間に応じたvariantもsystemの一部として扱う。
注意
誤解しやすい点
- brand identityをlogo file一式だけだと考える。
- brand identity systemと、mission・value・voice等まで含みうるbrand identity全体を完全な同義語として扱う。
- visual identityというvisual elementの集合を指す語と、それらを媒体横断で運用するidentity systemを常に同じ粒度として扱う。
- すべての媒体で同じlogo、同じcrop、同じlayoutを再現することを一貫性だと考える。
- 視覚要素が揃っていれば、文脈や運用方法を問わずidentityが成立すると考える。
関連
関連する概念
出典