移行中の知識
ワードマーク
Wordmark
定義
ワードマーク（wordmark / logotype）とは、ブランド名や名称そのものを文字で構成したbrand identifierです。symbolだけのlogomarkとは異なり、名称のletterform・typeface・spacingなどが識別要素になります。既成typefaceを使う場合もcustom letteringで作る場合もあります。
関連
対比すると分かりやすい概念
実例
実際の場面で考える
同じ概念を異なる制作文脈へ持ち込み、何を観察して判断するかを見る。
local shop identity
店名だけでロゴを作る
見るポイント
iconを付けず、店名の文字形・字間・比率を調整して識別要素にする。本文見出しとは異なり、名称そのものがidentity markになる。
small business website
Webヘッダー用の名称表記
見るポイント
headerでbrand nameを一定のletterformとして使い、通常のnavigation textとは区別する。小さい表示でどこまで形を維持できるかも確認する。
注意
誤解しやすい点
- 文字を含むlogoすべてをwordmarkと呼び、symbolとの組合せを区別しない。
- wordmarkと一般本文のbrand font指定を同じものとして扱う。
- logotypeという語をtypefaceそのものの名称だと考える。
関連
関連する概念
出典