移行中の知識
視覚的レトリック
Visual Rhetoric
定義
視覚的レトリック（Visual Rhetoric）とは、画像、文字、図形、配置、空間などの視覚的な記号が、受け手に対してどのように意味・主張・立場を構成しているかを見る考え方です。視覚表現そのものをvisual rhetoricと呼ぶ用法と、その表現がどのように意味を伝えるかを分析する視点を指す用法があります。
実例
実際の場面で考える
同じ概念を異なる制作文脈へ持ち込み、何を観察して判断するかを見る。
Corporate website
採用ページが描く会社像を読む
見るポイント
写真の人物配置、見出しの大きさ、余白、引用文の選び方を別々の装飾としてではなく、「どんな会社だと受け取ってほしいか」を構成するvisual argumentとして読む。
観光ポスターと特設サイト
地域キャンペーンの訴求構造を見る
見るポイント
風景写真、地域名、コピー、歴史的図像の組み合わせが、地域をどんな価値観や物語と結びつけて提示しているかを確認する。
注意
誤解しやすい点
- Visual Rhetoricを「説得力のある見た目」の言い換えにし、何がどう意味や主張を構成しているかを分析しない。
- 制作者の意図だけから受け手の解釈を一意に決める。
関連
関連する概念
出典