移行中の知識
レターマーク
Lettermark
定義
レターマーク（lettermark）とは、ブランド名全体ではなく、頭文字やinitialsを文字要素として構成するlogo形式です。wordmarkが名称全体を文字で示すのに対し、lettermarkは略称・initialsを識別記号として使います。
関連
対比すると分かりやすい概念
実例
実際の場面で考える
同じ概念を異なる制作文脈へ持ち込み、何を観察して判断するかを見る。
local service identity
長い屋号をinitialsへ縮める
見るポイント
正式名称が長い事業者で、SNS iconやfavicon向けに頭文字を組み合わせたmarkを作る。正式名称のwordmarkとは用途と情報量を分ける。
responsive brand system
小さい表示用のサブmark
見るポイント
desktopではwordmark、狭いheaderやavatarではinitialsのlettermarkを使うなど、同じidentity内で役割を分ける。
注意
誤解しやすい点
- 頭文字が入っているだけの装飾をすべてlettermarkと呼ぶ。
- lettermarkを名称全体のwordmarkと同じ情報量だと考える。
- abbreviationが利用者に認識されているかを確認せず、常に正式名称の代替として使う。
関連
関連する概念
出典